Gentrificação: Distinção e Espectáculo

Esta seção introduz o trabalho de conclusão de curso (TCC) que investiga a requalificação urbana da Rua Vidal Ramos em Florianópolis, sob o nome de "Open Shopping Vidal Ramos". O estudo, realizado entre março de 2012 e março de 2013, analisará os impactos da revitalização na dinâmica social e econômica da região, especialmente no que tange à gentrificação. A pesquisa se baseia em trabalho de campo e revisão bibliográfica, buscando aprofundar questões sobre as políticas de requalificação urbana no Centro Histórico de Florianópolis. A escolha da Rua Vidal Ramos como estudo de caso permite uma análise detalhada de como processos de modernização urbana influenciam a vida dos moradores e o uso do espaço público. O estudo também considera o contexto mais amplo da gentrificação na América do Sul e no Brasil, citando trabalhos relevantes sobre o tema, como os de Leite (2007), D’Arc (2006), e Sabatini (2010).

Esta parte define e contextualiza o termo gentrificação, explicitando sua presença crescente na literatura acadêmica e na grande mídia, impulsionada por processos de revitalização urbana em centros urbanos brasileiros, especialmente cidades turísticas, e eventos como a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016. Autores como Neil Smith (2006), fortemente influenciado por David Harvey, são citados, destacando a mudança física e social inerente à gentrificação, combinando higienização social com a reabilitação de áreas para a classe média. O estudo critica a utilização de termos como "renovação" e "revitalização", que podem neutralizar as críticas ao fenômeno, optando pelo termo requalificação urbana para designar as reformas urbanas visando melhoria da infraestrutura. A pesquisa também discute a valorização imobiliária, a instalação de comércios direcionados a classes sociais mais altas, e a consequente expulsão de moradores de menores recursos financeiros. A influência da mídia na percepção da gentrificação é abordada, analisando-se como a narrativa dominante pode obscurecer os impactos negativos para grupos de baixa renda, mostrando o poder ideológico da imagem na cidade.

Esta seção detalha a revitalização da Rua Vidal Ramos por meio do projeto "Open Shopping Vidal Ramos", iniciado em 2012. As mudanças físicas são descritas, incluindo a pintura da rua, instalação de mobiliário urbano, padronização de letreiros e melhorias de infraestrutura. A estratégia de marketing e eventos, como desfiles em datas comemorativas (Dia das Mães), patrocinados por entidades como o SEBRAE e Fecomércio Santa Catarina, com apoio do IPUF e Prefeitura Municipal, é analisada. O objetivo era criar um ambiente mais atraente, seguro e com um "padrão shopping", buscando atrair um público específico e aumentar o consumo, reforçando vínculos com a identidade manezinha de Florianópolis. A pesquisa considera a perspectiva de Sennett (2007) sobre a padronização do ambiente urbano no novo capitalismo. A seção também discute a preservação do patrimônio histórico, a tensão entre espaço público e espaço privado, e a construção de uma imagem de rua exclusiva, não destinada “a qualquer um”. O estudo questiona se essas intervenções, apesar de promover o enobrecimento da região comercial, geram processos de exclusão social e impactam os moradores ou preços de aluguel a longo prazo, avaliando se o caso segue as etapas clássicas de gentrificação.

Esta parte estuda o evento noturno Pub Crawl e a Feira Permanente Viva a Cidade, analisando a dinâmica do espaço público no Centro Histórico de Florianópolis após o horário comercial. O Pub Crawl, importado da Europa, é analisado como evento privado, exclusivo e de alto custo, que atrai turistas e um público específico, criando uma contraposição com a realidade dos moradores de rua e a insegurança noturna na região central da cidade. A pesquisa discute a consolidação de alianças público-privadas na requalificação urbana, focando na construção de imagem e na tensão entre espaço público e espaço privado. A Feira Viva a Cidade também é examinada, comparando o seu discurso de apoio a pequenos negócios locais com a presença de grandes franquias, como Cacau Show e Subway. Esta seção reforça a ideia da espetacularização urbana, onde a imagem prevalece sobre os usos cotidianos do espaço público, com a criação de simulacros para atrair turistas. A análise de ambos os eventos destaca a apropriação cultural e espacial, o impacto da globalização e as políticas urbanas, e a potencial gentrificação por meio da exclusão de grupos específicos e da criação de diferenciação entre participantes e observadores, como no caso do Open Shopping Vidal Ramos.

O texto inicia definindo gentrificação como um termo presente em publicações científicas e na mídia, impulsionado por frequentes processos de revitalização urbana nos últimos anos, particularmente no Brasil. A preparação para eventos como a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016 intensificaram esses processos, principalmente em centros urbanos e cidades turísticas. O estudo aborda a complexidade do conceito, reconhecendo a existência de múltiplas perspectivas teóricas, mas destacando a importância de evitar a neutralização do termo através de eufemismos como "renovação" e "revitalização". Em vez disso, o trabalho prefere usar o termo requalificação urbana, focando na melhoria de infraestrutura física e social, sem ignorar os impactos sociais. A gentrificação, segundo autores como Zukin (2000) e Bidou-Zachariasen (2007), é apresentada como um processo que transforma centralidades urbanas em áreas de investimento público e privado, afetando o significado histórico dos locais e submetendo o patrimônio ao mercado. O estudo observa a preocupação com a desqualificação e o abandono do espaço público urbano central, como discutido por autores como Jayme (2010), Zukin (2000), e Bidou-Zachariasen (2006).

A seção apresenta a visão de Neil Smith (2006), influenciado por David Harvey, sobre a gentrificação, enfatizando seu caráter de mudança física e social na habitação, combinando higienização social com a reabilitação de áreas para a classe média, resultando em aumento do custo de vida e especulação imobiliária. A pesquisa destaca a importância de considerar as especificidades da modernização urbana tardia na América do Sul e no Brasil, onde a desigualdade na distribuição de renda e moradia é significativa, usando exemplos de capitais como São Paulo, Rio de Janeiro e Recife. O trabalho de Sabatini (2010) é analisado, focando na valorização do solo e sua influência na gentrificação, mas também destacando a necessidade de considerar as peculiaridades latino-americanas, além dos aspectos econômicos do mercado imobiliário. A abordagem marxista de Glass e Smith é contrastada com interpretações que buscam compreender a teia de significados do espaço urbano na pós-modernidade, considerando os interesses de diferentes atores sociais e a mobilização da cultura e do patrimônio. A contribuição de José Guilherme Cantor Magnani (2002) é destacada, sugerindo a necessidade de um olhar “de dentro” para entender a dinâmica da cidade, considerando os atores sociais e seus usos do espaço público.

Nesta parte, o estudo examina como o conceito de gentrificação é apropriado pela grande mídia e pelo senso comum. A obra de Naomi Klein (2008) e sua "doutrina do choque" são usadas como lente para interpretar a revitalização urbana, particularmente em relação aos processos de pacificação de favelas no Rio de Janeiro, contrastando áreas ricas com comunidades carentes. A análise critica a forma como a mídia dominante no Brasil apresenta o enobrecimento urbano como algo positivo, frequentemente associando pobreza a violência e ignorando as dificuldades enfrentadas por trabalhadores que precisam se deslocar grandes distâncias diariamente. O texto observa a mudança na percepção da gentrificação, de uma visão pessimista, baseada nos impactos negativos para determinadas classes, para uma apropriação otimista por grupos com poder político, midiático e parlamentar, que a veem como um objetivo para o crescimento econômico das cidades. A discussão sobre a valorização da imagem e a criação de simulacros na cidade contemporânea reforça a influência da ideologia neoliberal e sua ênfase no consumo e na produção de imagens.

Esta seção descreve a revitalização da Rua Vidal Ramos, localizada no Centro Histórico de Florianópolis, através do projeto "Open Shopping Vidal Ramos", inaugurado em 15 de março de 2012. As intervenções físicas são detalhadas, incluindo a pintura da rua de vermelho para uso compartilhado por pedestres e veículos, a instalação de placas com limite de velocidade (20km/h), bancos, lixeiras, padronização de letreiros das 56 lojas, construção de toldos, instalação de paraciclos e iluminação especial. Essas melhorias na infraestrutura visavam criar um ambiente mais atraente e seguro, buscando o que o texto chama de "padrão-shopping", almejando conforto e segurança para os pedestres, seguindo uma tendência de padronização de ambientes urbanos como expressão do novo capitalismo, como aponta Sennett (2007). A requalificação urbana incluiu a restauração de edificações de importância histórica, evitando pichações e depredações, buscando preservar o patrimônio histórico da rua.

A seção analisa as estratégias de promoção e marketing do "Open Shopping Vidal Ramos", incluindo a ampla divulgação em jornais (como o Diário Catarinense) e rádios. A realização de eventos em datas comerciais (Dia das Mães, Dia dos Pais, etc.) e a criação de um catálogo promocional são destacados. É mencionado o patrocínio do SEBRAE que oferecia cursos de capacitação para lojistas, enfatizando um discurso empreendedor focado em vendas. A utilização das redes sociais (Facebook) para a divulgação e interação com o público também é abordada. Os eventos, inspirados na Rua Oscar Freire, buscavam atrair clientes e reforçar a imagem da Rua Vidal Ramos, mobilizando status e popularidade entre lojistas associados à ACIF e figuras políticas. Um concurso cultural no Dia dos Namorados de 2012 visava uma maior interação do público com a história da Rua, onde os cinco primeiros colocados foram lojistas da própria Rua, patrocinado pela Fecomércio Santa Catarina, IPUF e FACISC. A discussão inclui a perspectiva de Bourdieu (2007) sobre a distinção de gostos e a construção de uma imagem de rua não destinada a “qualquer um”, buscando um público específico e selecionar um tipo de status.

Esta parte analisa os possíveis impactos da revitalização da Rua Vidal Ramos, confrontando-os com a teoria da gentrificação. O texto observa que os desfiles realizados na Rua Vidal Ramos, apesar de inspirados na Rua Oscar Freire, apresentam um clima de vizinhança e informalidade diferente. A reportagem de um jornal online, comemorando a beleza e a funcionalidade da rua após as obras, exemplifica a construção de uma imagem e a questão do consumo, embora a melhoria da calçada tenha sido embasada na acessibilidade universal. A análise focaliza a tensão entre espaço público e espaço privado, observando como os eventos promovem a convivência entre aqueles que trabalham e compram na rua, reforçando vínculos pré-existentes e criando uma espécie de clube fechado, enquanto os moradores e passantes apenas observam, gerando uma sensação de exclusão. O estudo conclui que, apesar das mudanças, não são observadas as três etapas da gentrificação clássica, indicando uma tentativa de delimitação dos usos do espaço público e enobrecimento da região, sem afetar, pelo menos até então, os moradores e os preços dos aluguéis.

Esta seção analisa o evento "Pub Crawl" no Centro Histórico de Florianópolis como um exemplo da dinâmica do espaço público, principalmente à noite. O Pub Crawl, um evento importado da Europa, é descrito como uma experiência paga (R$ 65 para homens e R$ 50 para mulheres), que inclui a visita a bares e uma balada. A observação do evento em um feriado de Páscoa de 2014 revela a contradição entre a imagem de evento turístico e a realidade da região à noite, com pouca segurança, vigilância policial escassa e relatos de assaltos. O evento, fechado para o público não participante, demonstra uma apropriação do espaço público para fins privados, criando uma tensão entre participantes (os "crawlers") e observadores, semelhante à observada no Open Shopping Vidal Ramos. A experiência pessoal do autor, convidando amigos de fora de Florianópolis, reforça a percepção do evento como uma experiência turística que contrasta com a realidade noturna menos convidativa para a população local. A observação da participação de pessoas de outras cidades brasileiras (Brasília e Porto Alegre) e um turista da Tunísia evidencia o caráter turístico e o interesse externo do evento.

A seção analisa a "Feira Permanente Viva a Cidade" como outro caso de requalificação urbana, comparando-a com o "Open Shopping Vidal Ramos". Ambas usam o Facebook para divulgação, mostrando eventos em datas comerciais, criando uma imagem de simulacro. A análise se concentra na aparente contradição entre o discurso de apoio a pequenos comércios locais e a presença de grandes marcas, como Cacau Show e Subway, na feira. A instalação dessas franquias é apontada como um símbolo da modernização da cidade, atraindo turistas e aumentando o consumo, mas também questionando a efetividade do projeto em promover os pequenos negócios locais. Similarmente à Rua Vidal Ramos, a Feira Viva a Cidade é analisada em relação à delimitação dos usos do espaço público e à criação de uma imagem específica, questionando se essas iniciativas, apesar de atraírem investimentos e turistas, podem gerar processos de gentrificação a longo prazo e se há uma exclusão de determinados grupos ou uma limitação de acessibilidade para moradores locais. A análise considera a perspectiva de Jacques (2009) sobre a espetacularização urbana e sua influência na produção de imagens e no consumo.

Esta seção conclusiva analisa eventos como o Pub Crawl e a Feira Viva a Cidade, ambos utilizando as redes sociais (Facebook) para divulgação e mostrando eventos em datas comerciais, como forma de promover suas imagens. O estudo sugere que esses eventos, embora com objetivos distintos, contribuem para a construção de um simulacro da cidade, priorizando a imagem e o consumo, em linha com a espetacularização urbana contemporânea descrita por Jacques (2009). A Feira Viva a Cidade, apesar de apresentar um discurso de apoio a pequenos comércios locais, mostra a instalação de grandes marcas como Cacau Show e Subway como símbolos de modernização urbana, atraindo turistas e consumo. Tanto a feira quanto o Open Shopping Vidal Ramos demonstram uma tentativa de delimitar os usos do espaço público e enobrecer as áreas comerciais, sem afetar significativamente, pelo menos por enquanto, os moradores e os preços de aluguel. A análise indica que não se observam as três etapas clássicas da gentrificação, mas sim uma estratégia de requalificação urbana focada na imagem e no consumo, que merece uma análise mais aprofundada sobre seus impactos sociais a longo prazo.

A análise do Pub Crawl destaca a ausência de projetos específicos para o período noturno em áreas comerciais de Florianópolis, mesmo após processos de requalificação urbana. O evento, descrito como importado da Europa, é caro (R$65 para homens e R$50 para mulheres), criando uma experiência exclusiva, e demonstra a falta de segurança no espaço público noturno da região central, contrastando com a imagem promovida pela revitalização. O relato da experiência do autor e seus amigos ilustra as diferenças entre a expectativa de um evento turístico e a realidade da insegurança, o que demonstra a potencial exclusão social da população local do espaço público noturno. A observação de participantes de outras cidades brasileiras e até de outro país (Tunísia) reforça o caráter turístico do evento e a sua desconexão com as necessidades da população local. Este evento, assim como o Open Shopping Vidal Ramos, reforça a ideia da formação de alianças público-privadas na requalificação urbana, consolidando interesses de curto prazo, com potencial gentrificador pela exclusão de determinados grupos e a diferenciação entre participantes e observadores.